时装界走进NFT掘金

图：NFT与服装产业结合，对服装设计师有两大利好因素。

　　服装早已超越保暖蔽体等实用的功能，成为一种文化符号，表达时代的价值观和人的创造力。如今时尚行业面临的挑战，可以利用数字技术解决，而且可以创造更多的价值。

　　服装行业遭遇的挑战包括环境的破坏、资源的浪费、动物的福利、温室气体的排放等。特别是服装生产和处理过程中，浪费了很多资源，排放大量二氧化碳，这些因素都促成消费者做二手服装的流转。

　　随着材料领域的迭代更新，消费模式也有所创新，比如电商平台挂出设计稿，消费者去购买，然后生产商制造成衣，邮寄给消费者。 　　疫情期间，几家世界顶级的服装电商平台都透过这种方式带动销售额增长60%至100%。

　　在线线下结合 巨企抢攻

　　日本现象级游戏「动物森友会」与服装公司Gelato Pique联合做出了在线线下相结合的尝试。在线下，他们把游戏中的元素，比如带耳朵的连帽衫，做成了实体的服装；在游戏当中，又把实体服装的一些元素置入用户的游戏服装中。

　　此外，美国洛杉矶公司DressX获得了200万美元的种子轮投资，该公司和设计师把一百多个品牌的服装开发成为数字产品，并计划在今年销售出十亿件商品。

　　由以上案例可知，社交媒体和游戏等非实体领域中的时尚市场正扩大，微信、Facebook、Twitter、Instagram、Telegram等社交媒体，腾讯、任天堂等游戏公司已经与Gucci、Ralph Lauren、TravisScott等时尚品牌相结合，发布数据孪生的衣服，用来匹配年轻用户的头像。数据显示，2022年全球电子游戏的装备消费约187亿美元，预计以后逐年递增，到2025年就会超过200亿美元。

　　亚马逊的一个部门主管曾表示，游戏公司已经成为世界上******的服装公司之一。

　　从2019年5月开始，欧洲、美国、日本都开始把数字时尚和生活时尚相结合，这也与年轻人的价值观变化有关。现在的年轻人比较喜欢多样性，如少数族裔、性别平等。特立独行被年轻人重视，NFT也是特立独行的一种符号。

　　增加设计师变现渠道

　　全球的奢侈品市场将持续增长，三种因素成就奢侈品的未来。第一是当地传承的、独特文化的多样性，源自本土文化的体会，在世界范围内受欢迎程度愈来愈高；第二是基于个人创造和工艺独特性；第三是人与自然和谐相处的利他主义。品牌的故事、企业的责任、社区的共生，这些与传统时尚元素不相关的维度，将会成为时下消费者的重要考量。

NFT与服装产业的结合对服装设计师有两大利好：首先，设计师的产品生产规模比较小，收入来源比较有限，除了通过销售自己的服装设计，或者是通过成品服装去赚取收入以外，还可以凭借NFT增加新的变现渠道；其次，NFT采用了一种有版税收入的流转形式，服装设计师作品在二次销售时，依然能取得收入。

　　中国的一些品牌已经开始利用NFT和虚拟服装工具，赋能市场营销品牌定位。有服装设计经验的3D建模师，有应用场景设计能力的创意团队，对数字藏品感兴趣的用户，懂受众交互、聚焦与留存的运营团队，未来将成为NFT赋能服装设计成功的几大要素。

本文刊发于2022年5月9日《大公报》

http://www.takungpao.com.hk/finance/236134/2022/0509/717453.html