NFT的集换式卡牌玩法

图：亚太区各类游戏及收藏品市场规模

　　集换式卡牌起源于144年前美国烟草商放入烟草盒子的棒球明星卡牌。集换式卡牌游戏，简称TCG（Trading Card Game），是以收集卡牌为基础的对弈类游戏。游戏玩家需要通过购买游戏发行商随机包装的补充包，收集卡牌，然后根据自己的策略，灵活使用不同的卡牌去构建符合规则的套牌、进行游戏。集换式卡牌的插画是游戏核心IP的载体，其背后的人物形象和世界观是吸引玩家的重要因素。卡牌的稀有度和随机性激发玩家的购买行为，而线下赛事的组织融合了社交黏性。

　　目前全球流行的集换式卡牌游戏主要包括万智牌、游戏王、炉石等。万智牌每季度出新系列，每系列二三百种牌。玩家购买的牌包，其中含有随机的15张牌，如果玩家想要特定牌，除了开包收集，还需要与别的玩家交换，这就叫做「集换」。集换式卡牌与NFT（非同质化通证）有类似的特征，玩家通常以男性为主。目前中国内地约有200万集换式卡牌玩家。

2019年日本集换式卡牌累计销售金额为1123亿日圆，同比增长12.4%，是所有玩具分类的第三名。同时日本也有万代南宫梦、Konami等优质的IP运营企业，共同造就了繁荣的集换式卡牌游戏市场。国内集换式卡牌市场正处于培育阶段，未来可期。随着国内Z世代支付能力的增强，以及IP衍生产业运营能力的不断成熟，国内集换式卡牌市场正迎来加速渗透阶段。有机构认为，中国的集换式卡牌市场未来有望达到300亿元人民币，渗透率还有较大的提升空间。

　　作为具有集换式卡牌属性的NFT，BAYC（Bored Ape Yacht Club，无聊猿游艇俱乐部）诞生不到一年，总成交额已经超过15亿美元，其衍生品MAYC（Mutant Ape Yacht Club，变异猿游艇俱乐部）七个月的成交额超过10亿美元，目前无聊猿代币市值120亿美元。关于NFT的版权界定，BAYC项目方YugaLabs最初就拟定了非常明确的声明条款，肯定了你「拥有NFT」，而且「拥有NFT的底层作品无聊猿」，可以对拥有的NFT进行商用。

　　去年12月，阿迪达斯（Adidas）联名BAYC发行adidas Originals Into The Metaverse NFT，销售额约2300万美元，截至目前成交量近1亿美元。环球音乐集团本月购买了Bored Ape Yacht Club #5537（5537号无聊猿），与其之前购买的NFT共同组成Kingship的虚拟乐队团体。

　　今天的奢侈品行业，「社群属性」（谁在带货）已经逐渐替代了「血统属性」，NFT代言的明星大V动辄坐拥千万级别粉丝。而这些传播管道不是买来的，而是KOL（意见领袖）们自发一掷千金、参与建设社区的行为。这些特征让NFT较集换式卡牌更具活力。

本文刊发于2022年3月28日《大公报》

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