NFT提升体育产业消费力

▼勒邦占士在 2 0 21年 N B A总冠军赛封王战入樽视频 组成的 N F T，售价录得 2 0.8万美元 。

北京冬残奥委会各项赛事正在如火如 荼的进行，体育领域也是NFT（非同质 化通证）的重要应用场景。北京时间2 月12日凌晨1时，国际奥委会官方授权 的冰墩墩数字盲盒在flow链上交易平台 nWayPlay发售，总共500个，初始单价 99美元。

与此同时，北京冬奥会官方授 权手游Olympic Games Beijing2022也 在flow链上发行。作为虚拟经济时代的 全新消费方式，NFT必将为体育行业打 开新的格局。 2020年中国体育产业总规模超2.7 万亿元（人民币，下同），预计2025年 将达到5万亿元，中国人均体育消费已 达到1063.8元，并有望在2022年突破 3000元。

体育正逐渐由以赛事为主的 「部分人狂欢」 ，转向 「人人参与其 中」 的大众活动。本届冬奥会上谷爱凌 的走红，引发了年轻人参与滑雪运动的 风潮，体现出年轻人全新的消费能力、 消费理念与体育运动之间相互赋能。 2020年5月，国家体育总局印发 《促进体育消费试点工作实施方案》， 提出要鼓励和引导体育企业利用区块链 等新技术创新体育产品和服务供给。作 为非同质化加密权益证明，NFT可以被 编写入时间戳（Timestamp）、所有者 交易过程等数据，作为公平竞争的平 台，体育赛事本身也有着严谨公平的规 则，在体育赛事与NFT的双重确权下， 每个体育运动员在比赛中的影像音频， 甚至运动轨迹等数字资料，或许都可以 被铸造成属于个人的NFT，并在后续的交易及个人价值的不断提升中增值。 2021 年 美 国 NBA 球 员 勒 邦 占 士 （LeBron James）入樽视频组成的 NFT就曾经以20.8万美元的价格被售 出。

 2022年1月10日举办的澳洲网球公 开发售的一组6776个NFT。观众不但可 以在虚拟世界中观看比赛，还可以参与 抽奖，如果任意一个胜球落在用户购买 的NFT空间中，机构都将奖励相应所有 者，NFT的价值也会相应飙升，而且 NFT所有者还将在未来收到包含虚拟可 穿戴设备。由此可见，体育赛事的过程 和结果都可以赋予NFT更多的价值。 在体育赛事中，资本的运作是必不 可少的。譬如国际奥委会授权Animoca 旗下子公司推出奥运会收藏NFT，根据 收藏品不同的稀缺性，NFT首发价格从 9美元到499美元不等，同时体育机构在 元宇宙中还可以玩出更多融资新花 样，比如虚拟房产开发商可以号召观 众以建造虚拟主场体育馆的方式进行融 资。 体育赛事的赞助商一般会推出赛事 周边产品。在虚拟经济的语境中，限量 联名产品能通过NFT产生更大商业价 值。而在电子竞技中NFT早已有了不俗 表现，这些经验同样是其他体育赛事可 以借鉴的。 体育运动员通常是优质偶像。运动 员与粉丝间的关系也突破了观看与被观 看的传统形式。2021年NBA就曾经铸 造过明星球员的收藏卡片，运动员与粉 丝双方均可通过自身的种种努力提升卡 片的价值，使粉丝经济更快变现。 NFT的本质是收藏品。无论是藏品 的缔造者还是藏家都有各类手段，扩大 其持有藏品的附加价值。

本文刊发于2022年3月12日《大公报》