NFT开辟营销新思路

图：比亚迪推限量NFT音乐典藏，可以视为与「迪粉」互动的一种特别方式。\互联网图片

　　「全球超安全智能新能源旗舰轿车」比亚迪汉国风电音主题曲《China-汉》限量NFT（非同质化代币）音乐典藏，11月8日正式上线。该消息引起市场关注，次日比亚迪A股和H股开盘涨超4%。

　　上述NFT是比亚迪赠送给车主的增值服务。要获得NFT，车主需凭收到的短讯中的验证码，点击网址领取。该网址也在比亚迪汽车小程序和比亚迪汽车APP设置链接。前999名购买了比亚迪「汉」丹拿音响升级包的车主可获得该NFT，因此具备一定稀缺性。

　　事实上，车主获得的是一串哈希值（Hash值）。这个哈希值对应区块链上的一串信息，包含车主的姓名、身份证号、用户的手机号等，这些信息和专门为比亚迪「汉」制作的《China-汉》MV信息被共同记录在宇链联盟链上。这999名车主中，还有9名特殊的幸运儿会获得主题曲创作者之一徐梦圆的亲笔签名。这一信息同样是记载在区块链上的。

　　笔者认为，此举是比亚迪与「迪粉」互动的一种特别方式。由于该NFT是个性化的资产，采用的是联盟链的形式，未设置转让功能，同时录入了车主的唯一个人信息，因此没有投资属性，是在合规的框架下运营的。自此以后，NFT为企业提供了新的营销思路，并较易获得年轻一代的青睐。因为年轻一代关注资产的权属，并愿意与品牌直接对话，而NFT对于界定资产的权属具有天然的优势。

NFT的价值在于它的唯一性，这种唯一性是由底层的区块链来实现。现在主流的联盟链都带浏览器，可以将获得的哈希值输到浏览器里面去匹配。这个功能在比亚迪项目中还暂时不能供C端客户可见，但有的联盟链有足够的能力确保这一串哈希值底层对应上述信息。

NFT的另一价值在于赋予数字藏品以时间特性。古人收藏名画，往往通过题跋、盖章等表明流转有序，但很容易造假。通过区块链的溯源功能，人们可以看到NFT的铸造、流转时间，甚至首个藏家可以通过智能合约获得以后每次流转的收益。或许在不远的将来，人们将为了一个稀缺的车载NFT赋予二手车高溢价。

 本文刊发于2021年11月13日《大公报》

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